媒体的发展方向是什么？您应该如何让（未来的）媒体制造商为媒体格局的未来变化做好准备？跨媒体、跨媒体、游戏化等术语已经成为网络行业不可或缺的一部分。但在实际中它有什么用呢？
VPRO Digitaal 主编Erik van Heeswijk所著的《 Mediastorm》一书描述了一场正在向我们袭来的 10 级风力风暴。所谓媒体风暴：有时看似风平浪静，但也有暴风雨前的平静。 Van Heeswijk 描述了对数字革命产生影响的各个维度的事态，例如“重大运动”、媒体生产的后果、与公众的新关系以及互动的力量。我们还看到媒体比以往任何时候都更加定制化的事实。然后将讨论与此相关的新商业模式。
融合媒体
电视、广播、移动电话和互联网融合；我们过去“只”关 捷克共和国赌徒数据库 注一种媒体，而现在媒体制造商在多个平台和多个设备上争夺我们的注意力。您可以在智能手机上观看电视节目，并在平板电脑上向朋友展示您的假期照片。因此 Van Heeswijk 指出：
会不会有一种设备可以接管一切，让其他设备变得多余？”
这是否确实意味着几年后我们将只有一种设备可以满足我们的所有需求？范·希斯维克认为，这很大程度上只是理论。您看到的是，所有设备都有自己的专业和背景，因此都有自己的功能。我们可以随时随地阅读文章和观看摘录。这些活动在一天中都有自己的时间，我们不再“拘泥于”传统上伴随这些活动的设备。设备以及用户都变得越来越灵活。
因此，一切都变得混乱起来，媒体制作者越来越多地在其他平台上看到他们的材料，而不是最初的目的；可以说，媒体制造商被迫采取更广泛的发行策略。 Van Heeswijk 警告说，您必须确保您的材料不会因为通过不同媒体分发而变得毫无背景。您面临着战略选择：定制或“适合所有渠道”的材料。两者之间的紧张关系改变了媒体制造商和公司的工作方式。 “但是，”Van Heeswijk 说，“这正是最成功的多媒体策略出现的地方。”
发生了什么变化？
主要是与公众的关系；从单向交通变为双向交通。观众之间有互动，观众甚至成为了产消者。 Van Heeswijk 认为，这都是因为媒体现在更加突出，并且速度、规模、可访问性和社区建设等术语强化了这一点。 21 世纪的媒体与“过去”的媒体处于完全不同的水平。随着用户生成内容的出现，您可以问自己：我们还需要“真正的、专业任命的”记者吗？新技术允许任何人自己成为广播员。这就是乐观主义者和悲观主义者发挥作用的地方。乐观主义者认为，独立渠道发送的消息未经过滤，因此是纯净的。悲观主义者相信专业新闻的重要性，并担心你很快将不再能够相信任何消息。这里也存在着紧张。 Van Heeswijk 表示，可以采取三项措施来打破这种紧张关系：