首先，我因向自己泼一桶水的挑战而获得提名，然后我与其他 999 人一起前往阿姆斯特丹的 NDSM 码头，参加第一届盒马博客学院活动。这两个事件都对炒作做出了回应。炒作是如何发展的？你能发送那个吗？自己决定：炒作是否可行？
我们希望成为第一个提供新闻的人
我们人类喜欢成为第一个知道新事物的人。这样我们就比我们的朋友和熟人更有优势，我们可以吹牛、让别人惊讶并分享有趣的信息。盒马在所谓的“博客学院活动”中经常使用这一点。
Hema：“我们正在创建一个博客”
盒马在8月12日宣布了这一博客活动的到来，但没有进一步详细说明。该公司没有提供更多信息，只是“我们正在创建一个博客”和“你可以写关于美容、时尚、食物、饮料和摄影的文章”。这正是促使我注册的原因。我很好奇那会是什么样的事情，也很想体验一下。
盒马博客学院活动邀请函展示
盒马博客学院活动邀请函
盒马鲜生的一个小技巧是，该活动仅向“一小部分”注册者开放。在2500人登记中，约有1500人不被允许参加。当我收到电子邮件中的邀请函并写着“您已被选中”时，我立即感到自己被选中了并且很特别。我更加好奇盒马会做什么。后来，这种特殊的感觉被更频繁地表现出来，尽管是以一种变相的形式：“你现在看到了幕后的情况。你保守秘密吗？”
对于博主来说，您不需要新闻稿
对于拥有 1,000 名博客作者的受众来说，偷偷提 百慕大电子邮件列表 示是明智之举，因为您的新闻保证会立即传遍整个国家。不需要新闻稿。保密性鼓励人们寻找信息。成为一小部分选择的一部分会让您更加兴奋。
这次活动最棒的是，在场的每个博主都立刻感觉到盒马是在间接要求分享信息。我们被利用了，甚至不介意。毕竟，我们掌握了新信息，并且可以向其他人透露一些秘密。
炒作突然兴起
因此，新闻流的开始可能是非常有意识地、有趣地“偶然”发生的。但怎么可能一夜之间整个世界都被一桶桶水迷住了——所谓的“冰桶挑战”呢？怎么可能没有人知道——或者不需要知道——炒作从何而来，为什么突然如此“流行”？
人们不仅想知道新闻，还想属于这个群体。我们不会想到要表达质疑——当然值得同情的——炒作的观点，因为那样我们就没有同情心。突然出现的炒作会让人不知所措，并且很容易获得成功。
炒作的保质期
产品生命周期和采用曲线的过程可能是已知的：
采用曲线的表示
对于炒作来说，这些周期似乎是一样的：一开始慢慢被人知道，“总是最先”的人参与进来，然后名气大增，“每个人”都参与，然后炒作开始下降并且只有“反应慢的人”才能参与。随着时间的推移，这种发展可以分为四个总体 阶段：
识别：有人发现了炒作的主题；
扩大：炒作开始；
回应：炒作正在迅速增长；
灭绝或更新：炒作的结束或更新。
冰桶挑战现在实际上是“错误的”
通常情况下，炒作（作为“微观趋势”）对社会影响很小。毕竟，炒作持续的时间相对较短，而且一开始通常是全国性的。从“冰桶挑战”中可以明显看出这种炒作可以扩展到国际范围。这种炒作已经很普遍，但目前似乎正处于消亡阶段。
几周前，作为一名提名者，你甚至不会考虑拒绝这桶冰水，但此时此刻，把一桶水倒在你的头上似乎是错误的。问题还在于，相对短暂的炒作是否真的永久改变了我们对 ALS 的看法。
炒作可能会突然持续太久。如果你在那一刻表现出你仍在追随炒作，你就会受到负面关注。毕竟，你是后来者。炒作已经戛然而止，问题是是否会产生任何长期影响。
ALS 冰桶挑战概念向量 EPS10
控制的极限
盒马活动期间有多位演讲者发言，其中包括“电子商务先生”Boudewijn van Nieuwenhuijzen。他最引人注目的一句话让我印象深刻，那就是“（……）然后我们会让这部迷你纪录片走红”。换句话说：盒马希望观众非常喜欢这个新视频，以至于他们会转发它、回复它并与其他人谈论它。盒马想要炒作。这可能吗？
盒马鲜奶包装图
盒马爆米花
你能制造炒作吗？
公平地说，所播放的纪录片（“你将首先看到这个视频！”）令人心旷神怡，绝对值得一看。有几个孩子手里拿着一种他们不认识的产品——Push Pops，一种可以将底部向上推的塑料杯——并被要求告诉他们他们认为这是什么。然后他们被告知它的用途，孩子们想出了温暖人心的想法（“你可以把薯条放进去！”）。
但它真的有效吗？
一方面，您可以对此回答“是”，因为我正在向您介绍该视频。如果您喜欢该视频（该视频尚未在线提供）并进一步讨论，我们就属于同一组。这是一种很好的感觉，我们想要这样。我们喜欢炒作，因为它们将我们与他人联系起来。
炒作的性质决定了其强度
另一方面，我想知道这部迷你纪录片能否成为一个大炒作。炒作的本质决定了其强度。控制是有限制的。因为虽然冰水桶仍然侧重于同情和群体感情，但分享视频对你在群体中的个人形象的影响较小。这也意味着个人点赞视频的兴趣也大幅下降。毕竟，你为什么要把精力投入到对你融入团队的能力没有影响的事情上呢？
炒作是脱颖而出的方法吗？
突然的炒作很有趣，至少在短期内是这样。您引起了关注 – ALS 以前从未受到过如此多的关注和捐赠。然而，从长远来看，同样成功的炒作并不总是那么成功，甚至可能会突然结束。尽管我们意识到我们正在被利用来制造炒作，但我们仍然怀着爱参与其中。因为是的，我们喜欢新闻和有趣的事情。带来炒作！
有两件事是确定的：在这个特殊的日子结束时，事态如下：三名提名者中的三名仍然干燥，1000名博主分享了来自盒马的信息，但他们实际上不被允许分享（我们喜欢这样！） 。但是，一种炒作真的结束了吗？另一种炒作是否已经开始？时间会证明一切。