自人工智能应用蓬勃发展以来，许多人对其对互联网搜索质量、向受众提供的内容以及用户体验的影响提出了质疑。
营销专家正在争论过度使用未经人工编辑的人工智能生成内容及其显著后果，而最近，谷歌的最新核心更新证实了我们的怀疑：内容质量对于带来结果至关重要。
但这意味着什么？这是否意味着只有人类制作的内容才能成功？
在本文中，我们将分析全球营销专家 Neil Patel 最近开展的一项研究、HubSpot最近对 AI 进行的一项搜索，以及我们自己在Rock Content上的一些研究结果，以数据来回答以下问题：AI 生成的内容是否能像人类内容一样带来营销效果？
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Neil Patel 的最新研究：人类内容与人工智能内容
HubSpot 和人工智能营销趋势
2024 年 3 月 Google 核心更新
结论
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Neil Patel 的最新研究：人类内容与人工智能内容
2023 年 5 月，在参加里约网络峰会 (Web Summit Rio)期间，Neil Patel 强调了他的主张，即保持内容人性化并在其他营销流程中使用技术：
“如果每个人都使用人工智能来创造内容，并且如果人工智能使用已有的数据来开发这些项目，那么我们将不会再有任何新的和真实的东西。”—— Neil Patel
据他所说，在技术拉平的场景中，那些提供独特产品的人凭借经验、权威、信任和专业知识脱颖而出。
另请阅读：如何通过 7 个步骤提高 Google 排名
2024 年 2 月，甚至在谷歌 3 月份重大更新之前，Patel 就分享了他对 68 个网站进行比较分析的数据，这些网站共创建了 744 篇将人工智能与人类才能相结合的文章。
获得的第一条数据是显而易见的：人工智能让我们的速度更快。
当我们使用人工智能来制作内容时，我们可以在最多16分钟内完成从撰写到发布的整个过程，而人类平均需要69分钟。
但尽管效率如此之高，一些挫折仍然会影响一切，从用户体验到有机业务成果：
上图很好地说明了人类内容比人工智能生成的内容更具相关性，并能产生更多流量。在报告的五个月中，人工智能创建的内容增长缓慢且不稳定，而人性化内容则大幅增加。
当我们分析按花费时间产生的流量进行比较时，即使差异较小，人性化内容仍然脱颖而出。
因此，我们得出的结论不是停止使用人工智能，而是要认识到人工智能在内容创作方面还不够高效，至少在目前的形式下还不够高效。从质量和结果的角度来看，人工审核和编辑仍然是必不可少的。
另请阅读：Rock Content 的 AI 内容人性化方法：分步指南
HubSpot 和人工智能营销趋势
HubSpot 最近进行了另一项关于人工智能趋势的调查，结果显示 68% 的营销领导者在从制作内容到开展研究的不同阶段使用自动化和人工智能。
主要使用形式包括：
集思广益，寻找新想法
SEO规划和关键词研究
创建和更新内容
营销团队在使用人工智能时面临的主要挑战是数 贝宁 whatsapp 数据 据不准确，50% 的专业人士表示他们已经遇到过不正确的信息。
尽管提到了内容制作，但专业人士强调人工智能不会取代人类的技能和知识。只有 5% 的营销人员使用人工智能来创建整个内容 - 当我们将这些数据添加到 Neil Patel 的研究和 Google 的最新更新中时，我们看到一切都融合在一起。
HubSpot 的研究中提到的另一点是人工智能生成的内容中存在的信息不连贯性和不兼容性。营销团队在使用人工智能时提到的主要挑战是数据不准确，50% 的专业人士表示他们已经遇到过不正确的信息。
2024 年 3 月 Google 核心更新
我们在本文中多次谈论过 Google 的核心更新以及它如何与最近关于使用 AI 创建内容的研究保持一致。
在营销领域如此热闹的背景下，人们已经预料到谷歌不会花太长时间采取行动，因为这将影响搜索引擎的搜索结果质量。3月，谷歌发布了 2024 年核心更新，向低质量和垃圾邮件宣战，并撼动了 SEO 格局。
新的更新重点关注以下几点，例如提高质量排名、新的反垃圾邮件政策、减少非原创结果以及对不遵守 Google 指南的网站进行处罚。