事件营销——什么是事件营销? B2B 中的事件营销是什么?

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sami
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事件营销——什么是事件营销? B2B 中的事件营销是什么?

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该术语在各种来源中有许多定义。然而,它们是收敛的。因此,我们尝试假设事件营销是通过参与线下或线上活动来策划、组织和开展旨在建立业务关系和提升品牌形象的活动。

这些活动可帮助品牌在整个活动期间直接与客户建立联系,并可以实现各种业务目标。

由此不难看出,事件营销是B2B营销活动的重要组成部分,而在专门的活动中直接呈现产品或专家知识和经验的能力是每个品牌的重要沟通渠道。

《活动营销2023/2024,可持续发展对会议行业的影响》报告中的数据也证实了这一点。

图表 – 公司使用营销传播工具(2023 年与 2022 年)
公司使用营销传播工具
资料来源:报告“2023/2024 年活动营销,可持续发展对 日本电话数据 会议行业的影响”,第 18 页;数据百分比

通过事件营销实现的最重要的业务目标是什么?
如前所述,事件营销是一种营销策略,涉及组织和推广旨在直接吸引参与者与品牌互动的活动。

除其他外,这样做的目的是:与现有和潜在客户建立关系,提高品牌知名度,以及获取联系并创造新的销售机会。

B2B 中的事件营销是直接吸引受众并建立对特定品牌忠诚度的最有效方法之一。

事件可以采取多种形式。在企业对企业关系中,它们通常归结为组织会议、研讨会、展览会、贸易代表团、研讨会或网络会议。

即使在 2020 年之前,当我们使用“活动营销”一词时,我们通常指的是以固定形式组织的行业活动。如今,在数字化不断发展的时代,除了传统活动之外,虚拟活动也越来越多地组织(例如网络研讨会、现场直播、虚拟会议或博览会)。在线活动不再让任何人感到惊讶,并且正在成为品牌的重要推广和沟通渠道,在 B2B 领域也是如此。
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