不正确的连接经常被用来吸引注意力，包括营销人员。故意误导目标群体，希望他们打开内容。这可能不太好，但这种不正确的连接背后通常没有恶意。
3. 误导性框架
通过误导性框架（误导性内容），共享片面信息以某种方式陷害某事或某人。信息本身通常没有任何问题。但问题是这些信息并不能说明全部情况。或者它被（有意识地或无意识地）误解了。
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这种误导性的框架经常出现在新冠危机期间，例如在围绕疫苗的讨论中。科学记者 Maarten Keulemans 经常在 Twitter 上公开反对此类假新闻。例如，在上面的推文中，他否认了辉瑞疫苗会致命的报道。
该消息来自一项官方科学研究。没有什么虚假的。但这还不是故事的全部。同一项研究表明，研究组中没有死亡与疫苗有关。但这并没有告诉分享原始消息的人。不正确的信息也可能产生误导。
4. 误导性的背景
在误导性的上下文（虚假上下文）下，我们仍然在处理本身真实的信息。但对于这种形式的假新闻，信息被置于不同的背景下。例如，考虑将旧信息呈现为新信息。
艾比·理查兹关于假新闻的推文截图
这种情况在围绕俄罗斯入侵乌克兰的社交媒体内容中经常发生。例如，虚假信息研究员艾比·理查兹 (Abbie Richards) 发现，最近几周，2021 年 2 月 23 日的一段音频片段与其他视频一起在超过 13,000 个 TikTok 中重复使用。这样每个人都可以假装自己正处于战争之中。
5. 欺骗性来源
假新闻的另一种形式涉及信息来源。假新闻的恶意传播者利用欺诈来源（冒名顶替者内容）冒充可靠来源。因此，误导性信息对某些人来说可能仍然显得可靠。
假新闻网站“De Telegraaf”的截图
来源：假版 Telegraaf
例如，请看上面冒充 De Telegraaf 的网站的屏幕截图。该消息解释了 Jort Kelder 如何通过投资比特币赚取数十万欧元。这是骗子传播的虚假消息。但因为它是在一个冒充 De Telegraaf 的网站上，所以对一些人来说它仍然显得可靠。
6. 被操纵的内容
当照片或视频被编辑以误导人们时，我们谈论的是操纵内容。如今编辑照片和视频非常容易。这也使得制造假新闻变得更容易。
RTL新闻Facebook消息截图
资料来源：法新社荷兰。
看看上面的例子，我借用了法新社荷兰公司的广泛事实核查。在右侧，我们看到 RTL News 实际分享的有关乌克兰战争的 Facebook 消息。在左侧，我们看到一个屏幕截图，其中原始消息中的图像已被电影中的场景替换。
这张截图被那些认为自己有证据证明 RTL News 使用虚假图像并因此传播假新闻的人广泛分享。讽刺的是，正是这些人传播了假新闻。
7. 捏造内容
最后，我们得出了捏造的内容。这些信息100%是假的，是故意用来恶意误导人们的。这是核心 战争宣传、诈骗和危险阴谋论的领域。假冒 Telegraaf 网站上有关 Jort Kelder 的文章也是一个例子。
詹森秀是制造内容的一个例子
另一个例子是 Robert Jensen 的播客（“The Jensen Show – The Real Sound”）。每一集，詹森都会谈论一个由犹太人、撒旦教徒、恋童癖精英所策划的国际阴谋，他们统治着世界，并想让其公民变得愚蠢。
这听起来可能太奇怪了。然而，有些人已经陷入了末日散布之中，他们对政治毫无信心，他们收到的新闻选择也如此有限，以至于他们真的相信这一点。正如 Arjen Lubach 所说，他们陷入了神话陷阱。而一旦你进去了，就很难出去了。
假新闻世界中的营销
你看：不同类型的假新闻差异很大。盒马鲜生的愚人节玩笑与罗伯特·詹森的反 巴林电报数据 犹太主义阴谋论确实不同。然而两者都可以被称为假新闻。识别不同类型的误导性信息是更好地处理假新闻的第一步。
但在假新闻盛行的世界里，作为营销人员、内容创作者、广告制作者或传播专业人士，你还能做什么呢？一些提示：
对您从何处获取信息保持开放和诚实。例如，这要从内容中良好的来源参考开始。
如果您不小心传播了假消息，请纠正自己。每个人有时都会犯错误。不要把它掩盖起来，而是诚实地承认你的错误并谈论你如何改进自己。
尝试培养您自己、同事和目标群体的媒体素养。 了解（新）媒体如何运作以及如何利用它们传播假新闻。
在回应新信息（例如您所在行业的新闻）之前，请始终数到十。信息可信吗？你应该对此做出回应吗？如果是这样：怎么办？
大声反对不正确的信息（关于您的品牌或组织）。对抗错误信息的最好武器是正确的信息。
但不要与巨魔争论。网络喷子不断散布虚假消息，造成混乱和破坏。您无法与这些人（或机器人！）对话。你只能举报。
通过这种方式，您可以为一个人们可以再次对他们（在线）遇到的信息充满信心的世界做出贡献。您将赢得目标群体对您的组织、品牌或信息的信任。