Chili’s 对回顾过去、展望未来并不陌生

[samiaseo222]

在 2023 年重新推出其标志性的“Baby Back Ribs”广告歌后，这家连锁餐厅利用对 80 年代街机游戏的怀旧情绪来强化其价值信息，并将其坚持到快餐连锁店。

该连锁店于 6 月份推出了 Chili’s Big Smasher BurgerTime，这是经典平台游戏 BurgerTime 的更新版本，玩家可以通过玩梯子将原料变成完整的汉堡。

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除了宣传其 Big Smasher 菜单项目外，这款游 研发总监电子邮件数据库 戏还让 Chili’s 得以与利润至上的“邪恶快餐集团”较量，并强化其价值理念，而麦当劳和汉堡王等连锁店则争相宣扬自己的价值主张。据首席营销官乔治·菲利克斯 (George Felix) 称，该策略还帮助该连锁店实现了另一项主要目标：参与文化对话。

“将这样一款从未真正重启过的游戏带回市场感觉是完美的结合。我绝对记得小时候和姐姐在 Apple 2e 电脑上玩这款游戏的情景，”菲利克斯说。（在担任必胜客首席营销官期间，菲利克斯帮助策划了类似复古的吃豆人游戏体验。）

Big Smasher BurgerTime 由 Jon Marshall and Daughters 和 Media.Monks 等公司制作，在为期 20 天的活动中，玩家累计玩了 8,184 个小时，相当于一年的游戏时间。但 Felix 解释说，这款游戏并不是“为了怀旧而怀旧”。

“这对我们来说简直是天作之合，”这位高管说。“随着游戏变得越来越复杂和精致，人们确实被那些老游戏的简单性所吸引。”

卡尔文·克莱恩
“熊”的扮演者杰里米艾伦怀特为 Calvin Klein 代言
图片来源：Calvin Klein

最佳明星代言：Jeremy Allen White 代言 Calvin Klein
今年，众多营销人员都寻求与高调的明星合作，希望能够提升自己的知名度，但没有一家能够像 Calvin Klein 与新秀杰里米艾伦怀特 (Jeremy Allen White) 的激情合作一样引起人们的关注。

今年 1 月，这家拥有 56 年历史的品牌发布了2024 年春季广告宣传活动，由怀特主演，照片拍摄于他的家乡纽约市，他身着经典的 Calvin Klein 风格服装。一段随附的视频显示，怀特在屋顶上锻炼，伴随着莱斯利·戈尔的歌曲《你不拥有我》。