针对意图进行优化。 将焦点从关键字转移到用户意图和对话查询，以便在 AI 驱动的搜索中实现有效的 SEO。
利用个性化。人工智能的预测能力可实现高度个性化的营销，增强用户参与度和定位能力。
人工智能 (AI) 与搜索引擎的结合标志着在线搜索动态的关键转变，将生成式人工智能与传统搜索功能融合在一起。这种整合通过改变搜索引擎结果页面 (SERP) 布局，并引入人工智能生成的摘要和视觉辅助来丰富用户查询，从而显著影响搜索引擎优化 (SEO)、营销和广告策略。随着品牌经历这一转变，了解搜索引擎的运作机制及其对用户搜索行为、点击率和整体数字营销效果的影响变得至关重要。本文旨在研究这些变化，为适应和利用不断变化的搜索环境提供见解。
人工智能集成搜索简介
人工智能与搜索引擎的整合标志着用户与网络互动方式的重大变革，改变和影响了用户的行为，这些行为具有对在线品牌战略产生深远影响的巨大潜力。引领这一新时代的是 OpenAI 的 ChatGPT、微软 Bing、谷歌的 Bard 以及谷歌最新的大型语言模型 AI 模型 Gemini 等平台。
ChatGPT由OpenAI开发并集成到Microsoft Bing中，它基于GPT-4 模型为用户提供信息丰富且友好的结果，其响应兼具创造力和事实准确性。这种生成式 AI 模型极大地改变了搜索格局，促使用户以更动态和对话的方式与内容互动，从而影响 SEO 策略的制定和执行方式。
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谷歌对这些进步的回应是 Bard，现在由他们最新的 AI 模型Gemini提供支持，并以该名称命名。Bard 和现在的 Gemini 旨在将世界知识与谷歌大型语言模型的智能和创造力相结合，提供来自网络的高质量响应。这一发展不仅激发了用户的创造力和好奇心，还标志着向更具互动性和更全面的搜索体验的转变，影响了营销策略和网络上的内容可见性。
Gemini Ultra引入Bard 表明 Google 致力于增强 AI 在搜索中的作用。Gemini Ultra 专为复杂任务而设计，拥有复杂的多模式推理能力，有望彻底改变用户与在线信息交互的方式。随着 AI 模型现在使用Gemini Pro进行更高级的推理和理解，以及对 Gemini Ultra 集成的期待，SEO 和营销策略为响应这些技术而发展的潜力巨大。
人工智能的发展仍处于早期阶段，让人想起互联网的早期，当时美国在线等服务标志着在线连接的曙光。在那些初始阶段，互联网是一个新奇事物，需要大多数人解释，这种情况与人工智能的现状并无二致。正如我们不再质疑酒店是否提供电力或互联网等基本设施一样，人工智能正在逐渐成为我们数字生态系统的基本组成部分。
Google 的搜索生成体验 (SGE)
搜索生成体验(SGE)引入数字领域代表着用户与搜索引擎交互方式的重大转变，可能会改变营销、广告和 SEO 领域，同时也会深刻改变消费者的浏览习惯。
Google 的搜索生成体验 SGE
首先，SGE 的核心在于它能够根据查询生成内容，而不仅仅是索引现有信息。这种向更动态、更具上下文和对话性的内容生成的转变可以让用户的搜索体验更具吸引力和信息量。对于营销人员和广告商来说，这意味着可能需要重新评估对关键词和搜索引擎优化策略的传统依赖。重点可能会转向创建与自然语言处理 (NLP) 和自然语言理解 (NLU)更紧密结合的内容，旨在以生成式 AI 可能优先考虑的方式直接回答查询。
企业 SEO 平台提供商Botify的咨询服务副总裁 AJ Ghergich告诉 CMSWire，SGE 的推出改变了我们所熟知的 SEO。“传统的自然搜索结果被推到了页面下方，为人工智能生成的动态对话让路。事实上，研究表明，在 SGE 扩展后，顶部链接在页面下方下降了约 1,500 像素。”Ghergich 表示，这种垂直位移相当于网站在搜索结果中从排名第一移动到第十，可能会降低顶级自然位置的点击率。
“这种转移将迫使品牌在战略上做出调整，优化内容以在 SGE 结果中可见，而不是在链接中排名靠前，”Ghergich 说道。“重点将放在确保您的内容在生成的链接中得到展示。品牌现在必须以对话和相关的方式创建能够预测用户意图的内容。”Ghergich 表示，要想在 SGE 的聊天机器人式结果中出现，内容策略必须从关键词密集的文本转向引人入胜的对话式内容。
从广告角度来看，SGE 可以彻底改变广告的定位和展示方式。由于生成式搜索引擎能够更好地理解用户查询的上下文和细微差别，广告可以变得更加个性化和相关，从而有可能提高其有效性。然而，这也意味着广告商需要善于创建与实时生成响应无缝集成的内容，模糊有机内容和广告之间的界限，这可能会挑战当前的规范。
对于 SEO，SGE 引入了一种新范式。传统 SEO 主要针对特定关键词和短语进行优化。借助 SGE，重点可能会转向更广泛意义上的意图和相关性优化。网站和内容创建者需要确保其内容不仅包含相关信息，而且其结构和呈现方式也与生成式搜索引擎构建响应的方式一致。
在消费者浏览习惯方面，SGE 可以带来更高效、更令人满意的搜索体验。用户可能会发现自己参与了更多基于对话的搜索，提出后续问题并与搜索引擎进行对话式互动。这可以减少筛选不相关结果所花费的时间，并增加对搜索引擎作为主要信息和决策来源的依赖。
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