Как и в других моделях, если клик и посещение происходят в течение 60 секунд друг от друга, засчитывается только клик. Позиционная модель атрибуции работает лучше всего, если ваша бизнес-модель или рекламные цели ценят первое и последнее взаимодействие с клиентом больше, чем среднее взаимодействие.
Когда следует использовать модель позиционной атрибуции?
Используйте этот тип модели атрибуции, если вы хотите увидеть, какая точка соприкосновения привлекла внимание клиента к вашей рекламе и какая точка соприкосновения вызвала конверсию. Эта модель атрибуции также учитывает точки соприкосновения, которые помогли подвести ваших клиентов к решению, чтобы вы могли увидеть, на чем вам нужно сосредоточить свои усилия в будущем.
Модели атрибуции с временным упадком в течение 1 и 7 дней представляют собой многоканальные модели, которые отдают часть кредита всем каналам, которые привели к конверсии клиента.
Допустим, во вторник ваш клиент видит рекламу вашего продукта на Facebook . На следующий день он вспоминает, что видел вашу рекламу, и переходит на ваш сайт, не совершая покупку. Пару дней спустя, просматривая Instagram, клиент снова видит рекламу вашего продукта. На этот раз он нажимает на рекламу и совершает покупку.
Каждая из этих точек соприкосновения получит некоторую оценку за конверсию, но Instagram Польша Мобильная база данных получит больше всего, потому что это последний канал, с которым взаимодействовал клиент. Ваша реклама в Facebook получит наименьшую оценку, потому что это канал, с которым клиент взаимодействовал дольше всего по времени.
Модель спада времени 1-day кредитует конверсию с использованием 1-дневного периода полураспада. Это означает, что точки соприкосновения, с которыми клиент взаимодействовал за 1 день до конверсии, получают 50% или более кредита, в то время как точки соприкосновения, с которыми человек взаимодействовал за 2 дня до конверсии, получают до 25% кредита. Разбивка процентов будет зависеть от того, со сколькими точками соприкосновения взаимодействовал клиент до конверсии.
При использовании модели атрибуции с 7-дневным затуханием каналы, с которыми человек взаимодействовал за 7 дней до конверсии, получают 50% или более кредита, в то время как любые каналы, с которыми он взаимодействовал за 14 дней до конверсии, получают до 25% кредита для каждого канала.
При сравнении модели атрибуции с учетом времени с моделью последнего касания или последнего посещения модель с учетом времени дает более точное представление о том, как все различные точки соприкосновения способствовали конверсии.