第三个因素是 K 因素：某些信息现在是否很热门。你可能想知道朋友刚刚在一个街区外的咖啡店签到。这比两天前发生的事情更重要。
这三个因素共同决定了某条帖子的影响力。
参与度：我问丹尼斯什么才算参与度。丹尼斯说，几乎任何东西都算参与度。大多数参与度是点赞、点击或分享，但签到和评论也很重要。参与度也有相对的力量。相对力量的一个例子是，当一个故事出现在你的新闻提要中，因为你的一个朋友点赞、分享或评论了它。
大多数参与都是点赞、点击或分享，但签到和评论也很重要。
大多数参与都是点赞、点击或分享，但签到和评论也很重要。
相反，消费是一种不会推动故事发展的参与。如果有人观看了 30 秒的视频然后离开，你不会在新闻提要中看到有关它的通知。点击照片库或浏览某人的页面是被动点击，因为它们不会产生故事。这些消费是发生的大部分情况。有时人们不想点击广告和投票；他们只想潜伏。
这些消费和故事的总和就是参与度，Facebook 会对其进行衡量。Dennis 分享了他们对不同类型参与度影响的一些粗略分析。如果一个赞值 1 分，那么一条评论值 6 分左右。一次分享可能值 13 分，一段 3 秒的视频观看可能值 0.25 分，而负面反馈（“隐藏此帖子、隐藏所有帖子、举报、垃圾邮件、不喜欢页面”）则值 -100 分。
丹尼斯指出，这一分析是基于他自己的数据，而您的数据会有所不同。
要进行粗略分析，请下载包含帖子见解的 CSV 文件，创建电子表格，然后权衡每 甘肃移动电话号码列表 篇帖子以计算您的估计 EdgeRank。这样，您就可以看到哪些帖子得分最高，哪些帖子得分最低。最有可能的是，一半是正面的，一半是负面的。较高的分数将是视频，因为 Facebook 优先考虑视频。AR（增强现实）、Messenger 和这些类型的互动也是如此。
分享是最有价值的参与度指标，评论和签到几乎相当于分享。视频观看量只有在表明真正感兴趣时才有价值。默认视频观看时间为 3 秒，但有人可能会点赞或滚动速度不够快。60 秒的视频观看量比随机点赞要好得多。价值更高，因为 60 秒的观看量非常罕见。视频的平均观看时间为 6 秒。
Dennis 分享了一个例子，说明视频如何成为分析和算法的核心。GoDaddy 个人品牌负责人 Isaac Irvine采访了他的孩子，他的儿子留起了长发，送给癌症患者，讲述了自己因为留长发而在学校被欺负的经历。Isaac 在浴室用智能手机拍摄了这段视频，获得了 8000 万次观看。
但不要被这个名字所迷惑。这个节目的内容远不止社交媒体营销。该节目有超过 600 集，每年下载量达数百万次，十多年来一直是营销人员值得信赖的资源。
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标签：Facebook、社交媒体营销播客
关于作者
迈克尔·斯特尔兹纳
Michael Stelzner 是 Social Media Examiner 和 Social Media Marketing World 大会的创始人。他是Social Media Marketing Podcast的主持人，也是Social Media Marketing Society的创始人。他还著有《启动》和《撰写白皮书》等书籍。
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