品牌提升研究
在一项品牌提升研究中，研究人员对一组接触过 DOOH 广告的人（看过 DOOH 广告的人）和一组对照组（没有看过 DOOH 广告的人）进行了调查，并比较了他们的反应。然后分析了这两组人之间的差异，以了解 DOOH 活动产生的“提升”。
品牌提升研究在漏斗顶端特别有价值，用于衡量重要的品牌指标和 KPI，例如在产品发布、季节性促销和品牌重塑活动中的广告回忆率、知名度、考虑度和购买意向。
例如，总部位于英国的机构MOBSTA与 StackAdapt 合作，为其客户 Michael Kors Jewelry 开展了一项数字户外广告活动，目标客户是汉堡和柏林的购物者。该活动产生了超过 1400 万次展示，借助StackAdapt Brand Lift，他们能够准确衡量并验证其客户在繁忙的假日购物季的品牌知名度分别提升了 13% 和 39%。
客流量归因研究
如果您的数字户外媒体广告系列的目标是面对面行动，例如访问附近的商店、去餐厅、前往特定目的地或参加活动，则广告主可以使用客流量归因研究。
当隐私意识强的数据位置合作伙伴在 DOOH 广告投放地点附近收集移动广告 ID (MAID) 时，该信息将与用于该活动的需求方平台 (DSP)共享，以将DOOH 广告曝光率与某个位置的预计访问量联系起来。
例如，Adsquare允许 StackAdapt 客户 欧洲赌博数据 直接在平台上设置客流量研究。营销人员无需严格依赖实际地址，而是可以使用自定义半径和多边形来微调地理参数并捕获更具体的数据。与我们的团队联系，了解有关 StackAdapt 客流量归因的更多信息。
除了上述研究之外，广告主还可以通过使用二维码、特定于广告活动的 URL 和销售提升研究，将在线转化率、应用下载量和销售增长量联系起来，从而衡量其数字户外媒体广告活动的有效性，从而进一步了解数字户外媒体曝光如何影响消费者在线和店内的行为。
掌握客流量和品牌提升测量
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利用数字户外媒体测量推动漏斗进一步成功
程序化广告凭借其精细的定位和先进的测量功能，将数字户外媒体从传统的宣传工具转变为有助于进一步提升营销效果的战略渠道。
现在，广告商可以收集接触过其 DOOH 广告的用户，并将 DOOH 重定向作为其底部漏斗策略的一部分，在其他程序化渠道上重新定位他们。
然后，DSP 可以创建跨设备的曝光用户细分，以实现跨其他渠道（如原生、显示、视频、CTV、音频和游戏内）的 DOOH 重新定位，并将用户进一步引导至漏斗下方。
DOOH 广告测量的未来
DOOH 继续快速发展。