让我们大家为 Facebook 默哀一分钟。
因为什么呢？Facebook 广告已经死了。
等一下，“死亡”的意思是更加昂贵……
…这导致使用它们的人越来越少，并且它们已经到了难以发挥作用的地步。
所以，死了。
如果你想知道在 Facebook 广告已经消失的现在，你应该做些什么来发展你的业务，那么这篇文章适合你。
因此，有些人读到这里可能会想，“等等，Facebook 到底发生了什么事？”我们将回顾一下 Facebook 发生了什么。
总结
Facebook 开始面临公众和法律对其用户隐私的强烈反对。
由于许多人选择不被追踪，相似受众现在无法真正被利用。
请记住，除了付费的Facebook 广告之外，您还可以利用其他有机策略。
快速回顾 Facebook 发生了什么
有几件事同时发生。
我们认为 Facebook 广告已死的第一个原因是，它们开始面临有关用户隐私的公众和法律的强烈反对。
Facebook 可以了解很多关于用户的信息，因为它追踪用户所做的一切。
例如，通过位置跟踪，除非你另有指示，否则Facebook 可以跟踪你的手机位置……
Facebook 广告已死
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…也就是说，当您使用该应用程序时，或者无论应用程序是否打开，您都在哪里。
因此，如果您今天走进 Target，当晚您可能会在 Facebook 上看到 Target 针对不同产品的广告。
或者它可以告诉你，如果你在手机店里逛了几个小时，你可能会开始看到可爱手机壳的广告。
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现在你们中的一些人可能会想，“好的，但那只有当你将设置设置为允许时才可以，对吗？”
嗯，很长一段时间以来，大多数人并没有真正检查过他们的设置在各个应用程序之间是如何设置的。
每当他们下载新的应用程序时，他们只是同意条款，而没有阅读条款。
直到最近几年 Facebook 才陷入如此大的困境……
...我们认为公众开始质疑他们是否愿意被如此密切地追踪。
然后苹果 iOS 14 更新发布了。
Facebook 广告已死
关于此更新，您需要了解的最重要的事情是，对于 Apple 用户，他们开始收到以下提示通知，要求他们：
“你想让这个应用跨应用和其他网站追踪你吗？还是不想？
现在，尽管用户一直可以选择不被追踪……
...他们从来没有在屏幕上弹出的强制提示中直接看到过这个问题。
它一直只是 Facebook 故意不引起注意的隐藏在“设置”中的一个选项。
现在，所有这些人都选择不被其他网站追踪，确切地说，这一比例高达 96%。
那么这意味着什么？
这意味着如果你点击 Facebook 上的广告，Facebook 仍然可以看到你点击了该广告……
...但是，如果您选择不被跟踪，一旦您离开其平台，它就无法看到您之后所做的事情。
因此它无法查看您是否进行了购买或是否立即跳出并退出网站。
现在，这不仅对 Facebook 来说是一个巨大的打击，而且对其广告商来说也是如此！
像您这样每天阅读我们博客的小企业主正在亲身体验追踪能力的丧失。
例如，如果我们想让所有从 Facebook 点击到我们网站并进行购买的人……
…并使这些人成为相似的观众，但这实际上已经不再那么有效了。
这曾经是一个杀手级的赚钱策略，但现在无法真正利用，因为太多人选择不被追踪。
或者另一个例子是，你可能正在Facebook 广告管理器中查看……
…并且它并没有准确显示您进行了多少购买，或者您从 Facebook 广告中获得多少转化价值。
因为他们不知道！他们无法判断您的某个客户是否选择不被其他网站跟踪。
更重要的是，今年 1 月，Facebook 不得不删除数千条内容：
“与人们可能认为敏感的话题相关的详细定位选项......
...例如提及与健康、种族或民族、政治派别、宗教或性取向有关的原因、组织或公众人物的选项。”
因此，您去年可能开展了一次非常成功的广告活动，而该活动的成功正是得益于利基定位。
但现在相同的定位选项不再可用，这也是 Facebook 广告消亡的另一个原因。
所以你可以看到，这一切开始让广告商陷入困境……
...弄清楚他们应该如何处理 Facebook 广告的剩余功能。
现在我们到目前为止所提到的关于 Facebook 跟踪你进入 Target 的事情……
...或者查看您是否通过点击的 Facebook 广告进行了购买，这是FB 如何跟踪您的所有行为的两个非常简单的基本示例。
然后他们利用这些信息来为自己谋利。
事实是，Facebook 能够预测您的未来行为和购买决策，因为他们掌握了您的大量数据。
例如，我们听到一些猜测，Facebook 可以知道你和你的伴侣是否考虑要孩子。
因为这就是我们正在谈论的心理分析的水平。
你必须记住数据是累积起来的。Facebook 不只是知道你的年龄或位置。
他们完全了解你的一切，包括你浏览过的所有地方。
或者可能点击或实际走进每一天的每个时刻，以至于他们可以预测你未来导致行为的思维模式。
因此，除了普通公众开始自己掌控自己的隐私之外……
...Facebook 因“错误处理”用户数据并使其落入其他公司手中而开始面临巨额诉讼。
以剑桥分析公司 (Cambridge Analytica) 为例：
“超过 8700 万 Facebook 用户的个人数据被政治数据分析公司剑桥分析公司不正当地获取。”
Facebook 广告已死
史密斯诉 Facebook 案是关于“Facebook 对用户访问医疗网站的跟踪是否违反了加州和联邦隐私法”。
这甚至还没有触及表面，这些只是几个简单的例子。
因此，Facebook 因数据隐私诉讼而陷入了困境。
然后你还会看到其他一些事情，例如：
“联邦贸易委员会（FTC）再次起诉 Facebook，指控 其 哥斯达黎加电报数据 违反了联邦反垄断规则的垄断行为。”
像 Frances Haugen 这样的告密者开始站出来发表如下言论：
“Facebook 一次又一次地表明，它选择利润而不是安全。”
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她分享的发现包括：
“Facebook 知道 Instagram 正在加剧青少年的身体形象问题，并且它有一个双层司法系统。”