例如，《华盛顿邮报》计划扩大其已经不断壮大的调查团队，在体育、气候与环境和外交部门等部门招聘 10 名新员工，并在调查部门中设立新职位。这凸显了对气候变化、外国干涉和体育争议等关键问题领域的投资，以发现需要深入调查的故事。在调查部门，他们正在为现有团队配备额外的人员，例如一名负责快速周转故事的编辑、一名长期项目记者和一名 FOIA 专家，以寻找各级政府公共记录中的机会。
《西雅图时报》报道当地社区通过社区资助“正在实施的解决方案”。《波士顿环球报》成立了一个新的调查团队，专门报道马萨诸塞州的公共教育，重点关注当前教育系统的不平等及其改进方法。
随着新闻周期的快速变化，甚至神经质化，对调查性新闻的承诺比以往任何时候都更加必要。当虚假信息泛滥时，它表明了对责任的奉献，当信任受到威胁时，它表明了对受众的忠诚。读者比以往任何时候都更关注当今的问题。除了阅读故事的内容外，他们还想知道为什么会发生以及它对他们有何影响。他们对新闻诚信的期望很高，这一趋势表明媒体正在努力满足受众的需求。
3.智能音箱
报纸、传统广播电视/电台和在线媒体不再是人们了解最新新闻的唯一方式。智能音箱在许多人的生活中无处不在，这也解释了为什么媒体组织正在探索让用户更容易获取新闻内容的方法。语音在新闻界的未来尚不确定，但许多组织正在努力探索语音辅助技术如何适应新闻领域。
例如，《大西洋月刊》最近推出了一款新的 巴拉圭 WhatsApp 数据 智能音箱新闻简报“Daily Idea”。他们将该媒体的近期新闻浓缩成两分钟的音频报道，旨在通过远离政治来有所突破。相反，每日工作日新闻简报的内容将来自科学、技术、健康、家庭和教育等多个板块。《Outside》是一份流行的户外杂志和在线平台，受到其大获成功的时事通讯的启发，该杂志和平台正在将其内容扩展到语音辅助音频。音频将汇总有关气候变化、公共土地和户外运动等主题的最新户外新闻。路透社计划与亚马逊 Alexa 进行新合作，每月提供超过 45,0000 个故事，涉及突发新闻、政治、商业、体育和娱乐等各种主题。
媒体机构明白，为了吸引受众，他们需要以新的方式接触他们，而智能音箱提供了一个很好的选择。传统文章投入了大量精力——研究、时间和报道——但这些可以重新包装，以接触那些喜欢以不同形式获取信息的消费者。他们明白，受众的偏好正在发生变化，为了保持相关性，他们需要满足这些偏好。智能音箱让新闻机构能够直接接触他们的粉丝，并可以创造量身定制的新闻体验。新闻内容的潜力是无穷的——新闻机构现在正在投资，以找出有效的方法。
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观看 Muck Rack 的实际操作
Muck Rack 由 Greg Galant 和 Lee Semel 于 2009 年创立，旨在帮助记者在社交媒体上找到彼此。它很快就变得很受欢迎，第一年就有超过 10,000 名记者请求加入 Muck Rack。
作为公关专业人士，我们可以从这些趋势中得到什么？
考虑到这些趋势，我们如何才能更好地与媒体合作？媒体组织不断创造新产品，探索新老受众的新方法。我们需要在他们所在的地方与他们见面，调整我们的内容以更好地满足他们的需求，最重要的是，利用这些机会。我们还需要确保以符合这些受众需求的方式呈现信息。无论是使用吸引西班牙语受众的信息，为调查记者提供有用的专家资源或提示，还是仅仅知道如何用简洁的声音包装故事——我们都需要知道如何吸引（并保持）媒体的注意力并帮助他们更好地实现目标。