1952 年美国总统竞选期间，罗瑟·里夫斯也在竞选广告中运用了这一独特卖点。共和党聘请他为德怀特·艾森豪威尔做宣传。随后，竞选活动发生了翻天覆地的变化，因为他成功地像推销肥皂一样推销了候选人。
罗瑟·里夫斯 /
1961 年，里夫斯提出了他所实践的独特卖点理论。他明确要求广告应清楚地传达消费者为何应该购买广告中的产品（而不是其他产品）。公司也必须兑现广告中的承诺，这一点至关重要。否则，成功不会持久。
以下是最著名的独特销售主张的例子，这些主张通常通过口号来表达，并通过产品或服务的差异化优势来强化。通常，独特性是通过提供指定优势的独特方法、组件或系统来实现的。
海飞丝：“经临床证明可减少头皮屑。”（1961年）
经过10年的研究，吡硫酮锌被发现是一种可以去除头皮屑的成分，而其他产品则无法达到这 俄罗斯电报数据 种效果。在产品名称中添加“Shoulders”一词也象征着该产品可以减少头发上掉落的头皮屑在深色衣服上留下的白色痕迹。
海飞丝的独特卖点
M&M：“入口即化，手中不化。”（1954 年）
作为一项独特的卖点，M&Ms 采用了专利的固体糖壳，可以防止巧克力在手中融化。因此，与其他品牌相比，这种糖果可以安全携带。几十年来，这一独特卖点被广泛用于竞选口号中。
m&m 的独特卖点
联邦快递：“当它绝对、肯定需要在一夜之间到达时。”（1978-1983）
联邦快递是第一家专注于隔夜空运并率先采用包裹追踪的公司。这启发了该公司的宣传口号“绝对、肯定必须在隔夜到达”。这创造了巨大的竞争优势。
联邦快递独特卖点
达美乐披萨：“30 分钟内或更短时间内，您就可以享受到新鲜、热腾腾的披萨送货上门，否则免费。”（1973-1993）
该公司采用所谓的“流水线生产”和其他方法来快速生产和配送披萨。这一独特卖点使其成为全球披萨配送领域的领导者。