第三方 cookie的消失回应了人们对网络隐私日益增长的担忧。多年来，这些 cookie 允许广告商在不同的网站上追踪用户，从而创建详细的资料，以提供高度针对性的广告策略。然而，这种程度的监控引发了消费者的不安，并促使监管机构做出回应。
欧洲《通用数据保护条例》（ GDPR）、美国《加州消费者隐私法案》（CCPA）等法规对个人数据的收集和使用制定了更为严格的标准。与此同时，Safari 和 Firefox 等浏览器已默认阻止第三方 Cookie，而拥有 Chrome 的市场领导者谷歌已宣布将在 2024 年底前消除这些 Cookie。
这一变化不仅是对监管压力的回应，也是对用户对其数据使用有更大控制权和透明度的日益增长的需求的回应。
广告商面临的挑战
消除第三方 Cookie 给广告商带来了重大挑战，包括：
失去定位和个性化能力：没有第三方 cookie，跨不同平台识别用户的兴趣和行为变得更加困难。
衡量活动的困难：第三方 cookie 对于跟踪转化率和计算投资回报率 (ROI) 至关重要。
广告成本增加：如果没有准确的数据，广告商可能不得不在反复试验策略上投入更多。
此外，还出现了一个额外的挑战：如何确保个性化的体验而不显得侵扰？
更加符合道德和个性化的营销的新机遇
虽然第三方 Cookie 的终结是一个挑战， 亚马逊数据库 但它也为更符合现代消费者所要求的道德价值观的创新机会打开了大门：
更加关注第一方数据：品牌正在将精力转向收集直接从与用户的互动中获得的第一方数据。这不仅加强了品牌与客户的关系，而且确保了明确的同意。
隐私技术的创新：隐私群组、数据清理室和转换模型等解决方案能够在不损害个人身份的情况下进行分析和细分。
基于信任的营销：数据管理的透明度成为竞争优势，增强客户忠诚度并建立更牢固的关系。
第三方 Cookie 的终结非但不是限制，反而代表着重新定义游戏规则的机会，将消费者置于战略的中心。
个性化后 Cookie 广告的技术解决方案
随着2025 年第三方 cookie 的消失，数字营销行业必须迅速适应，实施技术解决方案，以保持营销活动的个性化和有效性，同时尊重用户隐私。下面我们可以看到一些最相关的替代方案：
本地存储
此解决方案利用本机浏览器功能将信息直接存储在用户的设备上，例如偏好或匿名标识符。虽然这是一个基本工具，但它对于个性化单个网站的体验很有用，尽管它不允许跨域跟踪。
唯一ID
一些平台引入了经用户同意生成的统一识别系统。这些 ID 可以跟踪不同数字资产的行为，同时更好地控制隐私。然而，它的大规模采用取决于明确的标准和生态系统中多方参与者的合作。
隐私群组（例如 Google Topics API）
Google 开发了类似 Topics API 的解决方案，用来取代失败的 FLoC（群组联合学习）。该技术根据用户最近的活动将其分为几类，但不会识别特定的个人。虽然它可以保护隐私，但有些人质疑其细分复杂受众的准确性。
使用数据清理室和转换建模等工具
数据清理室
这些平台允许广告商和数据所有者合作以汇总和匿名的方式分析信息，避免共享敏感的个人数据。 AWS、Google 或 Snowflake 等公司的洁净室正在成为活动测量和受众分析的标准。
转化模型
由于个人跟踪更为复杂，转化模型使用先进的算法根据汇总数据来估计营销活动的效果。虽然它不能提供与饼干相同的精度，但它是保持一致测量的有效解决方案。
每种方法的优点和局限性
优点：
更好地遵守隐私法规，降低法律风险。
尊重隐私并提高品牌认知度的细分模型。
激励公司投资与用户建立直接关系。
限制：
某些解决方案（例如唯一 ID）依赖于明确的用户同意，这可能会限制其覆盖范围。
洁净室等工具需要在基础设施和技术专长方面进行大量投资。
与第三方 cookie 相比，个性化的准确性有所降低。
总之，这些替代方案正在改变我们对待个性化广告的方式，推广一种更加尊重隐私、符合当前消费者期望的模式。
透明度和主动同意
在后Cookie时代，品牌与用户的关系向着相互信任的模式演进。透明度和主动同意不仅是法律要求，也是与消费者建立更牢固、更持久关系的关键工具。