品牌会聘请品牌大使开展长期宣传活动。这些大使通常是付费代言人，他们对品牌或产品有深入的了解，通常有他们要实现的目标。大使的主要职责是向公众传达品牌信息。
现在我们知道了倡导者和影响者的区别，您就可以更好地确定哪一个最适合您的品牌或活动。
误解2：最有影响力的人拥有大量追随者。
与普遍看法相反，有影响力的人在 Instagram、Twitter、Facebook 或 LinkedIn 上的粉丝数量并不是 评估他们是否适合您的品牌的最佳方式。
贝尔认为，“我们往往会混淆受众和影响力。”但拥有大量博客读者或大量 Instagram 粉丝并不意味着一个人就具有影响力，这仅仅意味着他们拥有大量粉丝。对于贝尔来说，“真正的影响力会推动行动，而不仅仅是提高知名度。”
那么，营销人员如何确保他们培养了意识 并采取行动？这个等式有两个部分。首先，你必须确保通过正确的影响者在正确的渠道上提供正确的内容。没有“一刀切”的方法。
你不会把自己的新厨房用具送给 YouTube 上受欢迎的视频游戏评论员。仅仅因为影响者拥有大量粉丝并不意味着他就是 合适的人选。在评估影响者的价值时，相关性和共鸣比粉丝更重要。
此外，要真正发挥影响力并推动行动，影响者还必须是拥护者。仅仅让拥有大量追随者的人对你的产品进行平淡的评论是不够的，他们必须真正 相信它。适度的评论可能会提高知名度，但除非他们成为你品牌的粉丝，否则它不会推动行动。
David Alston强调了真实性的重要性。他强调营销人员需要与业内人士建 洪都拉斯移动数据库 V立真诚的关系，这种关系建立在真诚地帮助他们的愿望之上。在寻找和建立与有影响力的人的关系时也应该采取同样的方法。在 Twitter 上关注和与他们互动，分享他们的内容，并花时间帮助他们实现目标。Michael Brenner 建议让有影响力的人参与内容创作过程以加深这种关系。“虽然你的最终目标是让有影响力的人扩大你的内容，但共同创作项目也应该关注有影响力的人的创意价值。”
Alston 还建议寻找您所在领域（以及邻近领域）对与您相同问题充满热情的人。与有影响力的人建立关系会容易得多，并让您接触到 合适的受众。如果受众能够识别出有影响力的人对您的品牌、产品或服务不是真正感兴趣，他们就不会受到启发而采取行动。有影响力的人的真正力量在于他们的真诚、兴奋和热情，而不仅仅是他们的受众规模。
那么，您从哪里开始寻找合适的网红呢？少关注受众规模，多关注网红的活动。他们喜欢您的品牌吗？他们是否在与可能对您的产品感兴趣的受众交谈？他们是否与受众互动并定期回复和转发其关注者的帖子？有多少人在转发他们的内容或评论他们的博客文章？
例如，在 Rock Content，我们分析了超过 1 亿条新闻、博客和社交媒体来源，以确定 世界上最具影响力的 CMO。通过减少关注受众规模，更多地关注个人活动，我们能够确定营销界最有影响力的 50 位人物。