这个词本身的意思是“主要形式或模式”。 “原型”的概念是由卡尔荣格引入心理学的。根据荣格的说法，原型是行为模式，是人们固有的动机。他注意到不同文化的传说和童话中有着相似的联想、角色和人物。
原型理论在 品牌塑造中得到了广泛的应用。品牌原型是一种普遍的形象，是一组特定的性格和思维方式的特征和特点。它构成了品牌的基础并使目标受众能够理解和产生共鸣。
作家兼学者卡罗尔·皮尔逊和营销人员玛格丽特·马克在他们的著作《英雄与反叛者》中发展了荣格的理论并确定了 12 种原型。
这些原型分为 4 组，由价值观和动机统一起来。此外，每个原型都有自己的沟通风格或特殊的行为模式。
原型不依赖于国籍、宗教或国家。例如，世界上任何人的英雄原型都代表着勇气、勇敢和毅力。
原型的类型
孩子（天真无邪）、探索者和圣人。他们重视独立 哥斯达黎加电话号码数据 和自我实现。目标就是为了理想而努力奋斗。
一个小丑、一个好人和一个情人。他们想要归属一个团体、一个社区。目标是成为社会的一部分，建立社会联系。
父母（关怀者）、创造者和统治者。稳定性和控制很重要。目标是构建和组织世界。
英雄、反叛者和巫师（魔术师）。他们力求改变，不怕冒险，不怕挑战。目标是留下你的印记。
我们在电影、文学和历史中都会遇到每一个普遍的形象。观众从他们身上找到了熟悉而亲近的东西。这就是为什么在创建自己独特的品牌时原型被广泛使用的原因。
为什么我们需要原型？
让我们看看使用原型给品牌和企业带来的好处。