作者为 Converteo 高级媒体顾问 Stéphane Elie，程序化杠杆专家。他为我们的客户提供与该领域相关的所有问题的支持：活动的设计和实施、测试和学习，以及广告策略的分析和优化。
要记住：
Meta 宣布终止在美国开展的事实核查计划，该计划旨在打击其平台上的虚假信息
DoubleVerify 对 Adalytics 报告提出异议，质疑其广告欺诈衡量标准
广告商在选择技术合作伙伴时必须格外谨慎，以保护他们的投资和品牌形象
今年年初，我们进行了多次与广告验证和品牌适用性相关的沟通。此消息促使广告商提 巴林 WhatsApp 号码数据库 高警惕，以确保他们的投资安全并保证其广告环境的质量。
Meta 宣布终止“事实核查”计划
2025 年初，Meta 宣布关闭其旨在打击其平台上的错误信息的事实核查程序。这一决定对广告产生了影响，因为事实核查保证了可靠且品牌安全的广告环境。这确保了广告商可以避免与虚假新闻联系在一起并保护他们的品牌形象，同时降低广告欺诈（例如机器人点击）的风险。
这一决定背后有几个原因。首先，Meta 面临经济压力，需要降低成本。此外，该公司可能希望专注于其他战略重点，例如开发人工智能和自动化审核工具。但事实核查程序的关闭可能会使错误信息的管理变得复杂。一些人认为此举可能有助于传播误导性内容，因为自动审核并不像人工验证那么准确。
Meta 宣布的快速检查计划的结束主要涉及美国，但也可能影响欧洲，即使那里的立法更加严格。在欧洲，《数字服务法案》（DSA）规定社交网络对其传播的内容负责，包括虚假信息。因此，META 可以在欧盟维持一些事实核查举措。
因此，尽管业界，尤其是在 WFA 支持下的已故 GARM 协会做出了历史性的努力，但这一声明仍使品牌适用性问题重新成为人们关注的焦点。品牌在选择技术合作伙伴时必须特别警惕，并确保其活动不涉及误导性内容。消费者信任和品牌诚信很大程度上取决于广告商驾驭日益模糊的广告环境的能力。