AHK——对于已经开始向“无 Cookie”环境转型的广告商来说，暂停一切将是一个错误，因为实际上什么都没有改变：第三方 Cookie 并不代表数字营销的可持续解决方案。
事实上，Firefox 或 Safari 等一些浏览器早已部署了严格限制第三方 cookie 使用的功能，这涉及法国约三分之一的互联网用户，对于奢侈品等特定行业的公司来说更是如此。
此外，虽然Chrome中一再推迟的取消第三方Cookie的政策似乎暂时消失，但谷歌提到的替代解决方案也将对基于第三方Cookie的追踪解决方案的性能产生重大影响。
GBO – 2024 年用户同意第三方 Cookie 的现实情况实际上排除了 30% 至 50% 无法与 白俄罗斯 WhatsApp 号码数据库 营销活动联系起来的互联网用户。
如果我们还考虑到所谓的跨域、跨浏览器和跨设备旅程的跟踪非常不可靠，甚至几乎不可能，以及客户旅程的全渠道性质，那么很明显，仍然将第三方 cookie 视为跟踪的关键是一个不应犯的战略错误。
广告商被迫继续致力于他们的“无 Cookie”项目。
目前第三方 Cookie 的主要替代品有哪些？
GBO –广告商必须继续测试并采用新的衡量、优化和广告定位解决方案
关于测量问题，由于市场根据终端、浏览器、同意而细分，数据绝对是中心，我们必须能够通过称为营销组合模型的方法对其进行建模。能够在平台上进行 A/B 测试、使用建模构建重新归因方法非常重要。
在日常的营销活动优化中，所有平台都需要更多的信号来妥善管理和优化，我们必须继续部署服务器端方法，激活我们CRM的数据，这需要在第一方数据上更加敏捷。我的建议是：不要拖延加速您的客户数据平台项目。
最后，关于广告定位，如果基于 cookie 的重新定位的历史方法能够持续存在，那么它们可能会因为数量少而失去很多相关性。通用 ID 和隐私沙盒解决方案对于未来定位或重新定位目的的兴趣仍然完全可信，并且必须继续在所有相关广告平台上进行测试。我们的建议是掌握测试以确认定位和消息个性化功能的相关性。
AHK——主要广告平台已经提供基于广告商第一方数据（例如用户的电子邮件地址）的测量和定位解决方案。这些解决方案具有许多优点：所使用的标识符比第三方 cookie 更持久，并且可以协调来自不同环境的事件，例如受在线广告曝光激发的实体店转化。