并且仅提供原创内容，但它凭借其独特的内容阵容和流畅的用户界面迅速发展。它迅速在观众中赢得了人气，足以成为 Netflix 的主要竞争对手之一。Apple TV+ 是一项美国订阅流媒体服务，由著名的美国跨国科技公司 Apple Inc. 拥有和运营。
流媒体服务可通过 Apple网站和 Apple TV 应用在多种设备上访问，包括 iPhone、 洪都拉斯电报数据库 iPad、Mac 和 Apple TV 等 Apple 设备，以及智能电视、流媒体播放器和游戏机等非 Apple 设备。Apple TV+ 的服务在多个地区提供，包括非洲、美国、加拿大、拉丁美洲、加勒比地区、欧洲、俄罗斯、亚太地区、中亚和中东。
Apple TV+ 于 2019 年 11 月 1 日正式推出；然而，早在推出之前几年，就有传言称苹果对流媒体服务感兴趣。据说该公司自 2015 年以来已与多家电视台和节目制作者进行了多次谈判。苹果首席执行官蒂姆·库克 (Tim Cook) 于 2016 年 10 月证实了这些传言，当时他承认苹果对流媒体服务感兴趣并已开始关注该领域。
到 2017 年 6 月，该公司开始有意识地努力推出其流媒体服务，聘请专业人员监督全球视频节目的各个方面。2019 年 9 月 10 日，苹果正式宣布推出 Apple TV+，宣布流媒体服务将于 2019 年 11 月 1 日推出，每月收费 4.99 美元。