TikTok 以其短视频和强大的算法推荐系统，成为品牌吸引年轻消费者的重要平台。一个成功的营销案例是 护肤品牌 The Ordinary 如何借助 TikTok 实现爆发式增长。
背景
The Ordinary 原本是一个以性价比高著称的小众护肤品牌，主要依靠电商和口碑传播。进入 TikTok 之后，他们没有采用传统广告模式，而是鼓励真实用户分享使用体验，打造“种草效应”。
策略分析
用户生成内容 (UGC)：TikTok 上的美妆博主和普通用户发布使用 The Ordinary 产品前后的对比视频，引发病毒式传播。这种真实的使用效果展示，增强了用户的信任。
利用热点标签：品牌和用户都使用如 #skincareroutine、#theordinary、#tiktokmademebuyit 等热门标签，使视频更容易被平台推荐。
简短而直观的内容：大多数视频控制在15–30秒之间，快速展示产品功能和效果，符合TikTok用户的消费习惯。
与影响者合作：The Ordinary 与皮肤科医生和专业美容 澳大利亚 whatsapp 号码 博主合作，发布专业分析视频，为品牌增加权威感。
结果
在某一款产品（例如AHA 30% + BHA 2% Peeling Solution）被大量用户推荐后，该产品在多个国家迅速售罄。品牌网站和各大电商平台的搜索量和销量大幅上升。更重要的是，品牌在年轻消费者中树立了“有效又实惠”的形象。
结论
TikTok 营销的关键在于真实性、简洁性和参与性。品牌不需要昂贵的广告，只要鼓励用户参与并创造内容，就可能借助平台的算法机制实现病毒式传播。
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