Ce este Analiza Campaniilor de Email?
Analiza campaniilor de e-mail reprezintă urmărirea și analiza datelor legate de campaniile tale de marketing prin e-mail. Aceasta implică analiza modului în care destinatarii interacționează cu e-mailurile tale. Acest lucru te ajută să înțelegi dacă e-mailurile tale ajung la oameni. De asemenea, te ajută să vezi dacă oamenii le citesc. De asemenea, îți arată dacă iau măsuri. Toate aceste informații sunt foarte importante. Îți spun dacă marketingul tău prin e-mail funcționează.
Mai mult, de fiecare dată când trimiți o campanie de e-mailuri, platforma ta de marketing prin e-mail colectează o mulțime de date. Urmărește lucruri precum câte e-mailuri au fost livrate. De asemenea, urmărește câți oameni au deschis e-mailul. Urmărește câți oameni au dat clic pe un link. Aceste date stau la baza analizelor tale. Privind aceste date, poți vedea tipare. Poți vedea ce tipuri de e-mailuri funcționează cel mai bine. Poți vedea, de asemenea, ce momente ale zilei sunt cele mai bune pentru trimiterea de e-mailuri. Analiza este procesul de transformare a tuturor acestor date în informații utile. Este ceea ce te ajută să-ți îmbunătățești marketingul prin e-mail.
De ce sunt analizele esențiale pentru afacerea ta
Multe companii fac greșeala de a trimite e-mailuri fără a verifica rezultatele. Ar putea crede că campaniile lor merg bine doar pentru că le trimit. Aceasta este o mare greșeală. Fără analize, mergi pe nevăzute. Nu știi dacă subiectele mesajelor tale sunt bune. Nu știi dacă conținutul tău este interesant. De asemenea, nu știi dacă îndemnul tău la acțiune funcționează. Doar ghicești.
Analiza datelor îți oferă o imagine clară a ceea ce se întâmplă. Te ajută să vezi ce îi place și ce nu-i place publicului tău. Aceste cunoștințe sunt foarte puternice. Îți permit să creezi e-mailuri mai bune în viitor. Te ajută să nu mai faci ceea ce nu funcționează. Te ajută să faci mai mult din ceea ce funcționează. Acest lucru duce la o rentabilitate mai bună a investiției tale. Te ajută să obții mai multă valoare pentru fiecare e-mail pe care îl trimiți.
Cele mai importante metrici de urmărit
Există multe valori pe care le poți urmări. Dar câteva sunt cele mai importante. Prima este rata de deschidere . Rata de deschidere este procentul de persoane care ți-au deschis e-mailul. Îți spune dacă subiectul Lista numerelor de telefon e-mailului este bun. A doua este rata de clic (CTR) . CTR-ul este procentul de persoane care au dat clic pe un link din e-mailul tău. Îți spune dacă conținutul e-mailului tău este captivant. A treia este rata de conversie . Rata de conversie este procentul de persoane care au finalizat o anumită acțiune. De exemplu, este posibil să fi făcut o achiziție după ce au dat clic pe un link. Rata de conversie îți spune dacă e-mailul tău generează vânzări.
Alte valori importante includ rata de respingere. Rata de respingere este procentul de e-mailuri care nu au putut fi livrate. Aceasta vă spune despre starea listei dvs. de e-mailuri. Rata de dezabonare este, de asemenea, importantă. Rata de dezabonare este procentul de persoane care s-au dezabonat de la lista dvs. O rată mare de dezabonare poate fi un semnal de alarmă. Ar putea însemna că conținutul dvs. nu este relevant. De asemenea, ar putea însemna că trimiteți e-mailuri prea des.
Pe măsură ce vom continua, vom explora fiecare dintre aceste valori mai detaliat. În plus, vom vorbi despre cum să utilizați aceste date pentru a vă îmbunătăți campaniile. În plus, este esențial să înțelegeți cum să efectuați testarea A/B. Mai întâi, să ne uităm la rata de deschidere.
Înțelegerea ratei tale de deschidere
Rata de deschidere este unul dintre primele lucruri pe care ar trebui să le analizezi. Îți spune câți oameni ți-au deschis efectiv e-mailul. Această metrică este o măsură directă a eficienței subiectului mesajului tău. Dacă rata de deschidere este scăzută, înseamnă că subiectul mesajului nu atrage atenția oamenilor. O rată de deschidere bună poate varia, dar, în general, este o idee bună să țintești un număr mare.
Cum îți poți îmbunătăți rata de deschidere? În primul rând, concentrează-te pe subiectele mesajelor. Fă-le personale, interesante și clare. Poți folosi numele destinatarului în subiect. Poți folosi și emoji-uri. Încearcă să creezi un sentiment de urgență sau curiozitate. De exemplu, „O ofertă specială doar pentru tine” ar putea primi mai multe deschideri decât „Buletin informativ săptămânal”. În al doilea rând, verifică numele expeditorului. Oamenii sunt mai predispuși să deschidă un e-mail de la o persoană pe care o cunosc. Asigură-te că numele expeditorului este clar și ușor de recunoscut.
Semnificația ratei de clic
Rata de clic, sau CTR, este o altă metrică vitală. Aceasta măsoară câte persoane care au primit e-mailul dvs. au dat clic pe un link din interiorul acestuia. Un CTR ridicat înseamnă că conținutul e-mailului dvs. este interesant și captivant. De asemenea, înseamnă că îndemnul dvs. la acțiune (CTA) este eficient. Un CTA bun este o instrucțiune clară. Le spune cititorilor dvs. ce să facă în continuare. De exemplu, „Cumpărați acum” sau „Aflați mai multe”.
Dacă rata de clic (CTR) este scăzută, înseamnă că conținutul e-mailului tău nu este suficient de convingător. Poți îmbunătăți rata de clic (CTR) făcând conținutul mai relevant pentru publicul tău. De asemenea, ar trebui să utilizezi butoane de îndemnare la acțiune (CTA) clare și proeminente. Asigură-te că butoanele sunt ușor de văzut și de dat clic pe ele. Poți încerca, de asemenea, să utilizezi diferite tipuri de conținut, cum ar fi imagini sau videoclipuri. Testarea A/B poate fi, de asemenea, de ajutor. Testarea A/B constă în trimiterea a două versiuni diferite ale unui e-mail. Poți testa titluri, imagini sau CTA-uri diferite.
Transformarea clicurilor în conversii
Rata de conversie este măsura supremă a succesului pentru multe campanii. Arată câți oameni nu numai că au dat clic pe un link, dar au și finalizat o acțiune dorită. Această acțiune poate fi o achiziție, o înscriere sau o descărcare. Rata de conversie vă spune dacă e-mailul dvs. vă aduce bani. Arată adevărata valoare a campaniei dvs.
O rată de conversie scăzută ar putea însemna că există o problemă cu site-ul web sau cu pagina de destinație. Pagina de destinație ar trebui să fie ușor de utilizat. De asemenea, ar trebui să corespundă mesajului din e-mail. De exemplu, dacă e-mailul dvs. oferă o reducere la încălțăminte, pagina de destinație ar trebui să afișeze încălțămintea aflată la reducere. Dacă există o deconectare, oamenii vor pleca. Asigurați-vă că pagina dvs. de destinație este optimizată pentru telefoanele mobile. Mulți oameni din Ullapara, divizia Rajshahi, își folosesc telefoanele pentru a face cumpărături.
Pe măsură ce vom continua, vom discuta despre cum să folosim aceste date pentru a vă îmbunătăți campaniile. Mai mult, vom explora câteva sfaturi pentru gestionarea listelor. În plus, este esențial să înțelegem cum să interpretăm ratele de respingere și dezabonare. Mai întâi, haideți să analizăm cum să vă îmbunătățim campaniile.
Utilizarea analizelor pentru a vă îmbunătăți campaniile
Adevărata putere a analizei constă în utilizarea datelor pentru a lua decizii mai bune. Nu ar trebui să te uiți doar la cifre. Ar trebui să te întrebi de ce sunt cifrele așa cum sunt. De exemplu, dacă rata ta de deschidere este scăzută, ar trebui să testezi diferite subiecte ale mesajelor. Dacă rata ta de clic este scăzută, ar trebui să testezi diferite conținuturi sau îndemnuri la acțiune (CTA).
O modalitate excelentă de a utiliza analizele este testarea A/B . Testarea A/B este un proces simplu. Creați două versiuni ale unui e-mail. Schimbați un singur lucru, cum ar fi subiectul. Trimiteți o versiune unei mici părți a listei dvs. Trimiteți cealaltă versiune unei alte mici părți a listei dvs. Apoi vedeți care versiune are performanțe mai bune. Versiunea câștigătoare este apoi trimisă restului listei dvs. Aceasta este o modalitate foarte inteligentă de a afla ce funcționează cel mai bine. Vă ajută să obțineți rezultate mai bune cu fiecare campanie.