在线广告在互联网上绝对无处不在，最终可能会破坏消费者的互联网体验，特别是当广告以过度侵入性的形式受到保护时。尽管如此，根据Forrester Research 最近的一份报告，人们对在互联网上偶然发现的广告的容忍度正在增强。这种容忍度正在增强，尤其是在最年轻的人群中。
事实上，近年来，Z 世代和千禧一代的消费者对在线广告的接受度增加了两倍。因此，34% 的千禧一代和千禧一代能够忍受流媒体视频平台上的广告，但在老年消费者中这一比例下降至 19%。
Z 一代和千禧一代也更容易接受移动应用和视频游戏中的广告。然而，年轻人也更愿意为在线广告支付更多费用。 34% 的人计划升级流媒体视频平台的订阅，以摆脱广告的束缚。相反，在最高的消费者中，这一比例下降至 18%。
如果我们专门关注社交网络上影响者和内容创作者的赞助内容，这种广告形式吸引了近一半年轻消费者的注意力。然而，在千禧一代之后的几代人中，这一比例仅为 18%。
如今，千禧一代也拥有最大的购买力（因此在品牌眼中最具吸引力），他们最适合社交网络上内容创作者发布的内容。而赞助内容在2.0平台上唤醒消费者的好奇心自2021年以来总体稳步增长。
年轻消费者更有可能在互联网上遇到广告
年轻消费者对广告的更大容忍度不可避免地受到消 新西兰商业传真列表 费习惯急剧变化的影响。毕竟，百年一代和千禧一代是数字原住民，实际上是在智能手机上长大的。
年轻消费者平均每周在社交网络上花费 7.3 小时，而年长消费者在相同平台上花费的时间为 4.6 小时。
在 Z 世代最喜欢的社交网络TikTok上，赞助帖子实际上与自然内容没有区别。这有利于年轻人适应社交网络上的大量广告，如今社交网络首先是娱乐平台，而不仅仅是与朋友分享照片的地方。
45% 的消费者认为品牌在互联网上分享的内容“有趣”。在最年轻的消费者中，这一比例高达 56%，而在老年消费者中，这一比例则下降至 35%。
为了在社交媒体上吸引消费者的注意力，品牌通常采取“永远在线”的方式，并试图实时利用流行文化热潮中产生的事件来为自己谋取利益。事实上，超过三分之二的首席执行官打算增加“付费媒体”模式的广告投资。
总而言之，品牌投入数字平台的很大一部分资金不可避免地会付诸东流。尽管 90% 的消费者实际上在社交媒体上查看广告，但只有 37% 的消费者真正关注此类广告中包含的信息。
此外，在欺诈和错误信息严重困扰的环境中，消费者对在线广告的信心至少是最低的。如今，只有 22% 的年轻消费者和 12% 的高个子消费者相信社交网络上的广告。当我们将“品牌内容”放在放大镜下时，这些数字并没有太大改善，而这种形式受到 33% 的年轻人和 18% 的老年消费者的信任。