尽管面临监管挑战，综合商务平台在多个欧洲市场正在获得吸引力，利用 TikTok、Telegram 和 Twitch 等平台上的有机社区，以相关且有效的方式吸引新受众。
挑战、零方数据和 CPL 计划
在欧洲的数字营销背景下，由于严格的隐私法规（例如GDPR ）限制使用第三方 cookie 进行跟踪和定位，品牌在试图吸引潜在客户时面临着重大挑战。这迫使公司重新考虑他们的联盟招募策略，寻找更注重用户自愿收集数据的替代方案。
一个新兴趋势是关注零方数据，即客户在自愿和有意识的基础上直接提供的信息。为了有效地收集这些数据，品牌正在采用高质量的每潜在客户成本 ( CPL ) 计划。这些计划允许品牌获取有价值的数据，同时通过要求用户明确授权来收集其信息，确保遵守 GDPR 等隐私法规。
CPL已成为在欧洲获取高质量潜在客户的战略渠道。品 石油制造商电子邮件列表 牌正在投入大量资源来提高 CPL 活动的质量和可扩展性，预计其有效性将在 2024 年提高。注重质量而非数量至关重要，尤其是在消费者优先考虑隐私和透明度的环境中。
欧洲品牌策略
欧洲品牌正在关注衡量合作伙伴佣金策略的增量。虽然最终点击模式在支付领域仍然很受欢迎，但品牌正在寻找更复杂的方法来衡量合作伙伴产生的增量价值。这涉及调整佣金，以更准确地反映每次互动对客户购买流程的真实影响。
联盟被认为是欧洲品牌以盈利和低风险的方式进入新国际市场的一项有吸引力的策略。人们越来越有兴趣通过联属计划扩大在中欧、东欧和亚洲的业务。该策略使您能够利用本地发行商网络及其对市场的了解，有效地吸引特定受众。
最后，以效果为导向的影响力营销正在欧洲取得进展。品牌在与影响者的合作中寻求透明度和投资回报率，认识到他们在品牌发现和建立消费者（尤其是年轻受众）信任方面发挥的关键作用。这些合作侧重于可衡量的结果，例如转化和销售，使品牌能够评估影响者活动对其业务目标的真正影响。