Ранее Nike объявила, что на полках появится ограниченная пара. Они привлекают целевую группу на ранней стадии с помощью фотографий для предварительного просмотра, загадочных постов в социальных сетях и тизеров . Nike редко сообщает, когда именно начнется распродажа ( релиз ). После каждой новости или «утечки» информации в Интернете все сходит с ума.
Сникерхеды указывают на различных форумах, хотят ли они купить пару ( коп ) или игнорировать ее ( дроп ). В любом случае, об этом ведется много дискуссий. Сарафанный маркетинг в лучшем виде. Незадолго до официального релиза появляются фотографии знаменитостей, у которых уже есть туфли в руках. Неясно , происходит ли это через бэкдор (розничные торговцы, которые продают из-под прилавка) или это часть маркетинговой стратегии. Если я руководствуюсь интуицией, я думаю, что это комбинация.
Изображение с надписью «Got 'em».
Заветное сообщение после удачного розыгрыша. Источник: Sneakerjagers.nl.
Момент истины
После процесса создания ажиотажа настало база данных телеграмм новой зеландии время фактического релиза. До короны эксклюзивные кроссовки часто продавались ограниченным тиражом в избранном количестве розничных продавцов. Это регулярно приводило к образованию длинных очередей, которые начинались за 3 дня до релиза. Сегодня* купить желанные выступления можно только онлайн, часто через лотерею. Вы регистрируетесь для участия в так называемой «розыгрыше», и если ваше имя будет выбрано из шляпы, вы сможете купить пару. Это яркий пример рынка продавцов , где низкое предложение соответствует высокому спросу. Но цены еще не абсурдно высоки.
Перепродажа: рынок
Через несколько секунд после окончания розыгрыша обувь появляется на таких платформах, как Marktplaats и Vinted, а также в социальных сетях. Пара кроссовок, купленных в рознице за 160 евро, сразу же предлагается за 260+ евро. Resell испытывает смешанные чувства внутри сообщества. С одной стороны, это считается несправедливым и оппортунистическим, но с другой стороны, это дает возможность все равно получить свою обувь, если вы выбыли.
Хотя цель перепродажи в целом вполне ясна, можно провести различие в мотивах неофициальных торговцев. Коллекционирование кроссовок – дорогое хобби. Поскольку обычная зарплата обычно тратится на основные жизненные потребности плюс время от времени на отпуск, финансовый бонус может сбалансировать расходы на сбор заработной платы. С другой стороны, есть 17-летние «профессиональные» реселлеры, которые стараются набрать как можно больше раскрученных пар только ради денег. Они часто не уклоняются от использования ботов для получения несправедливого преимущества в лотерейных розыгрышах.