荷航和 TMG 如何激励度假者
荷航和TMG都看到内容营销已发挥着重要作用。随着 Reiskrant Reporter 的推出，他们希望对度假者的体验做出回应。他们提供了一个平台，度假者可以在这里分享他们的经历、获得灵感，甚至为其他用户提供建议。 “有些提示并未包含在旅行指南中，”TMG 研究中的一位受访者表示。
品牌内容赋予品牌个性
荷航和 TMG 希望赋予人们特殊的角色，从而赋予这些品牌个性。回报说明了一切：“我们一起发现最美丽的假期”。为了强调这一点，TMG 在假日博览会上以一种有趣的方式推出了这一产品。
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从经典广告模式到现代内容模式
在荷航和 TMG 的演示中，我们很快就清楚地看到这些品牌正在从经 瑞士赌博数据 典的广告模式转向“现代”内容模式。荷航定期通过品牌内容返回网站。 Reiskrant Reporter是一个内容丰富的全新灵感平台。经用户批准，荷航将此内容作为广告材料。因为还有什么比其他度假者的意见更有价值呢？通过这种方式，荷航试图通过“个性化”广告来吸引消费者。结果不会说谎。在第一个月，Reiskrant Reporter 就已经注意到以下结果：
Reiskran Reporter.nl 有 28,000 名独立访客
100,000 次页面浏览量
网站上发布了 1,200 份报告
TMG 本身进行的一项调查显示，84.2% 的受访者认为荷航非常适合 Reiskrant Reporter.nl，这意味着荷航似乎在提高消费者品牌体验方面迈出了良好的一步。
品牌内容的作用
品牌内容将在达到临界质量和吸引人们对您的品牌的关注方面发挥更重要的作用。 Sanoma Media 的 John Revieira 表示：“它非常适合具有（相当）高品牌知名度且品牌形象丰富的品牌。”
消费者期望分享有价值的、有趣的和独特的体验，而营销人员的作用就是满足这些期望。您认为品牌内容将如何为营销人员发挥作用？