零售商和餐饮企业家往往仍然对数字化发展感到恐惧。许多商店破产和销售额下降都归咎于网上商店。与此同时，数字营销为拥有实体销售地点或餐厅的企业家提供了许多可能性。通过 Google AdWords 或社交媒体上的广告等有针对性的目标群体方法，您确实可以产生销售现场的转化。但户外定位可以提供真正的解决方案。这会成为零售商的“下一件大事”吗？
在线接触正确的目标群体
在线定位的可能性几乎是无限的。只有正确的目标群体才能看到的定制广告可以确保良好的转化。优质的广告计划还可以起到有价值的市场研究的作用。目标群体的哪一部分对哪些图像或文本做出反应变得很清楚，从而使广告变得越来越强大。通过重新定位，可以向已经熟悉相关产品或服务的人传达与尚不熟悉该品牌的人不同的信息。
现在的商店街正在发生变化
商业街面临着压力。近年来，媒体上出现的主要是负面报道。一些连锁店已经破产或濒临破产。没有总体营销部门的小型零售商缺乏开展在线活动的时间和预算。知识往往很少。
之前在 Frankwatching 上，我向零售商提供了 5 个通过数字营销得分的技巧。不幸的是，我在实践中并没有看到太多这样的情况。人们主要对数字化发展感到恐惧和厌恶。我参加为零售 安哥拉电子邮件列表 商举办的讲座和研讨会进一步证实了这一点。主要是营销和销售人员出现，几乎没有零售商。
线上线下均凭经验评分
未来几年，购物街会是什么样子？就我个人而言，我相信商业街没什么好害怕的。人们总是在寻找经验。零售商可以提供体验。网上商店开设实体销售点已成为一种趋势，这并非没有道理。Coolblue就是一个很好的例子。这些商店的营业额并不是最高的，但与客户的接触却很有价值。无论如何，Coolblue证明了你可以通过经验而不是价格来得分。 Coolblue 当然并不总是最便宜的提供商。
人们依赖良好的服务和快速的响应。如果零售商已经售出商品，那么相关消费者随后可以通过 Twitter 或 Facebook 提出问题，这应该是很合乎逻辑的。或者零售商是否希望顾客在第二天的工作时间内骑自行车回到商店？预计这种情况的零售商将会遇到困难。由于社交媒体等因素，“客户旅程”获得了许多客户接触时刻（接触点）。在我看来，使用数字选项的零售商可以拥有光明的未来。
户外广告创造新商业模式
户外广告可能会让零售商和餐饮企业家更容易获得一些数字选择。此外，一种可能的新商业模式将会出现。您必须满足一项重要条件。对于一些零售商来说，这个条件可能有点敏感，即合作。零售商需要开始互相做广告。其工作原理如下。
企业家在商店橱窗里放置了一个屏幕。其他企业家的广告显示在该屏幕上。智能手机被用作跟踪器。当同一部智能手机位于广告可见的位置，然后位于广告所指的位置时，就会发生转换。
先买鞋，再买冰淇淋
例如，有人在鞋店的屏幕上看到冰淇淋店推出了新口味。然后这个人在一定的时间范围内去冰淇淋店并站在那里。然后发生转换。此时，冰淇淋店向鞋店支付了一定的费用，因为它提供了舞台。它类似于在网站上显示广告，网站所有者因该网站上显示的点击而获得补偿。
户外定位创造大数据
但它不仅仅是向路人随机展示广告。大数据现在也发挥着重要作用。产前经常出现的电话无疑属于有小孩的人。如果携带该设备的人走过随机的商店橱窗，就会显示针对有小孩的人的广告。那时就有一个有针对性的目标群体方法。
阿德布卢姆
数据库越完整，广告就越有针对性。屏幕最终也可以悬挂在其他位置，例如公交车候车亭或加油站。根据正确的号召性用语，转化也可以变得越来越有创意。例如，加油站可能会出现有关巧克力棒比赛的广告。任何当时购买巧克力棒并立即参加在线比赛的人都可以确保从巧克力工厂向加油站付款。
首家户外定位提供商
第一家荷兰提供商已经开始促进户外定位。仍然未知的 Adbloom 为 Adplay 提供服务。此盒子提供店内免费WiFi信号供顾客使用。如有必要，可以激活“点赞”功能，这样客户必须先点赞Facebook页面，然后才能使用互联网。就我个人而言，我并不赞成这样做。我相信没有人应该为了得到某样东西而强迫自己喜欢。毕竟没有真正的参与。积极的一点是，登录的客户总是首先看到相关零售商的主屏幕。不幸的是，仍然有无数零售商和餐饮场所没有适合智能手机的网站。