在我的Facebook 营销系列中，我已经触及了许多主题。从 Facebook 粉丝的价值、理想的社区管理者到 Facebook CMS 的选择。迄今为止，有一个话题尚未曝光：广告。而这正是Facebook营销成功的基础。这就是为什么我将在由四篇文章组成的（迷你）系列中讨论 Facebook 广告的来龙去脉。
Facebook的广告收入
让我们从头开始吧。广告从一开始就是 Facebook 的一部分。 Facebook 的创始人之一爱德华多·萨维林 (Eduardo Saverin) 早在 2005 年就开始向 Partypoker.com 等网站销售广告。
Facebook 与主要竞争对手谷歌一样，通过向目标广告商群体提供有针对性的广告来赚钱。这一目标群体在 Facebook 上得到了很好的体现，拥有近 10 亿用户。
脸书广告广告收入用于支付 Facebook 员工的工资。而且每天都会存储您的照片、状态更新、点赞和评论的数千台服务器；许多用户有时似乎忽略了这一事实。 Facebook 主页上的座右铭是：“它是免费的，而且永远是免费的”，这并非没有道理。
领先的 eMarketer 预测 Facebook 2012 年将获得不少于 50.6 亿美元（39 亿欧元）的广告收入。这看起来很多，但与老大哥谷歌相比仍然微不足道，谷歌在 2011 年从AdWords等广告项目中获得了不少于 379 亿美元（293 亿欧元）的收入。 2012 年，两家公司都在争夺广告商的在线广告收入。
谷歌 AdWords 对比脸书广告
脸书广告；搜索与社交许多过去使用过 Google AdWords 的人很快就会对 Facebook 广告感到熟悉。这并不奇怪。谢丽尔·桑德伯格（Sheryl Sandberg） ——Facebook 的首席运营官，也是继马克·扎克伯格之后的“二号人物”——在她之前在谷歌的职位上（部分）负责建立 AdWords 项目。她将重新应用她在设置 Facebook 广告时学到的许多东西。
然而，这两种广告系统之间存在显着差异。通过 AdWords，您可以向积极寻找您的产品或服务的用户展示广告。例如，有人搜索“Vans 鞋”，作为广告商，我向他展示了我的 Vans 鞋系列的广告。在 Facebook 上，您的目标是喜欢Vans或符合目标群体概况的（潜在）消费者。作为消费者，您还向我展示了我的哪些朋友已经是 Facebook 上 Vans 的“粉丝”。简而言之：搜索与搜索 社会的。
搜索广告对比社交广告
刚才提到了这个词：社交。 Facebook 上广告的力量在于 Facebook 对您这个人的了解很多。你的年龄、性别、居住地、你的兴趣，可能还有你的教育程度、雇主、人际关系状况等。更重要的是，他们还知道你的朋友是谁，他们喜欢什么。
口号是“最好的推荐来自朋友”，这并非没有道理。如果是朋友提出的推荐，您更有可能接受。 Facebook 充分利用了这一点，在其广告中 添加了社交背景。换句话说：您朋友的名字。
这使得 Facebook 上的广告特别强大，并且成为最有效的在线广 肯尼亚赌徒数据库 告形式之一。当然，前提是使用得当。谷歌也认识到了这一点的力量，并试图通过引入Google+和+1 按钮将社交的力量添加到搜索结果中。所以社交搜索。然而，这并不意味着社交广告优于搜索，反之亦然。搜索广告对于潜在客户的产生和转化效果更好。社交广告可以更好地提高品牌知名度和激活度。如果以正确的方式使用两者，您将获得最佳结果。
从付费媒体到免费媒体
正如我在本文开头提到的，Facebook 不是一家慈善机构。尽管每个品牌和营销经理都梦想着社交黄金——所谓的赢得媒体——但必须首先进行投资才能实现这一目标。品牌在 Facebook 上的粉丝页面，就像网站一样，是自有媒体的一种形式。
Facebook 广告：从付费媒体到自有媒体
但要建立粉丝群并通过令人垂涎的自有媒体赚钱，您首先必须提醒现有和新粉丝您的 Facebook 页面的存在。因此，作为一个品牌，你必须投资付费媒体：Facebook 广告。在这方面，与主要竞争对手 Google 的比较也很引人注目：在（免费）搜索引擎中吸引访问者对您网站的注意力，作为广告商，您实际上离不开 Google Adwords。
在有关 Facebook 广告的系列文章的第二部分中，我将讨论 Facebook 为广告商提供的各种选项，以在世界上最受欢迎的社交网络上吸引目标群体。